اشتراک بدون تبلیغ فیلیمو چگونه است؟
Afshin Akhgar
|
فیلیمو بهعنوان نخستین پلتفرم نمایش خانگی داخلی، اشتراک بدون تبلیغ را در کنار پلن معمولی معرفی کرده است؛ تصمیمی که میتواند تجربه تماشای محتوا را برای کاربران متحول کند و همزمان درآمد پلتفرم را در مسیر تازهای قرار دهد.
پلتفرم فیلیمو بهعنوان یکی از بازیگران اصلی بازار نمایش خانگی در ایران، سرانجام به مطالبهای پاسخ داده که سالها از سوی کاربران مطرح میشد: امکان تماشای محتوای بدون آگهی. عرضه رسمی اشتراک «پریمیوم» یا بدون تبلیغ، فیلیمو را به اولین پلتفرم داخلی تبدیل کرده که چنین مدلی را در ساختار اشتراک خود پیادهسازی میکند؛ مدلی که سالهاست در شبکههای استریمینگ بینالمللی نهادینه شده است.
خبرهای فیلیمویی را اینجا بخوانید
این تحول در صفحه اشتراک فیلیمو با معرفی دو مدل مجزا همراه شده: اشتراک استاندارد همراه با تبلیغ، و اشتراک پریمیوم بدون آگهی که با افزایش قیمت ۷۱ درصدی نسبت به پلن عادی عرضه شده است. قیمت ماهانه اشتراک پریمیوم فیلیمو اکنون به ۳۳۸ هزار تومان رسیده است، درحالیکه اشتراک دارای تبلیغ ۱۹۸ هزار تومان قیمت دارد. البته این تفاوت قیمتی، اگرچه در نگاه اول چشمگیر بهنظر میرسد، اما با نگاهی به تجربه پلتفرمهای بینالمللی، تفاوتی معقول و همراستا با مدلهای جهانی است.سازوکار اقتصاد تبلیغ در پلتفرمها
در مدل تجاری اغلب پلتفرمهای ویاودی (VOD)، تبلیغات نهتنها راهی برای کاهش قیمت اشتراک برای مخاطبان است، بلکه یک منبع درآمد مکمل و گاه اصلی برای پلتفرمها محسوب میشود. حذف تبلیغات، بهمعنای حذف بخشی از این درآمد است، و طبیعی است که در غیاب آگهی، هزینه نهایی از مخاطب دریافت شود. آنچه امروز در فیلیمو اجرا شده، پیشتر در پلتفرمهایی مثل نتفلیکس، اچبیاو مکس و دیزنیپلاس نیز پیاده شده است؛ آنها نیز پلنهای پایه با تبلیغ و پلنهای گرانتر بدون تبلیغ را در اختیار کاربران گذاشتهاند تا انتخابپذیری و رضایت عمومی افزایش یابد.آنچه امروز در فیلیمو اجرا شده، پیشتر در پلتفرمهایی مثل نتفلیکس، اچبیاو مکس و دیزنیپلاس نیز پیاده شده است؛ آنها نیز پلنهای پایه با تبلیغ و پلنهای گرانتر بدون تبلیغ را در اختیار کاربران گذاشتهاند
مزایای مدل دوگانه برای کاربران و پلتفرم
معرفی دو مدل اشتراک، میتواند مزایای قابلتوجهی برای هر دو سوی ماجرا—هم کاربران و هم پلتفرم—داشته باشد:- برای کاربران: مخاطب اکنون حق انتخاب دارد؛ میتواند با هزینهای کمتر تبلیغات را بپذیرد یا با پرداخت بیشتر، محتوایی روانتر و بیوقفه را تجربه کند. این احترام به انتخاب مخاطب، یک تغییر مهم در سیاستگذاری محتوایی پلتفرمها محسوب میشود.
- برای پلتفرم: افزایش پلنهای درآمدی، چه از مسیر تبلیغ و چه از مسیر افزایش قیمت اشتراک پریمیوم، فیلیمو را در مدیریت منابع مالی خود یاری میدهد. همچنین این حرکت میتواند بخش جدیدی از کاربران را که پیشتر از تماشای تبلیغ ناراضی بودند، بهسمت تمدید اشتراک سوق دهد.
دیدگاهها
ارسال دیدگاه